드라마들 인기에 ‘한국 스타일 따라잡기’ 유행 스타 마케팅 힘입어 화장품에 대한 관심 높아져 [조선일보 김미리, 유창우 기자] “저도 이거 바르면 전지현처럼 될 수 있는 거예요? 예쁘게 해주세요!” 지난 5일 명동에 있는 화장품체험관 디아모레명동. 까무잡잡한 피부에 긴 생머리를 한 태국 여성 위파완 타놈와타나씨가 매장 직원 앞에서 두 눈을 꼭 감고, 한국식 눈화장을 ‘전수’받는다. 간호사인 그녀는 세미나차 서울에 왔다가 일행과 함께 쇼핑을 하러 명동에 들렀단다. “지나가다 우연히 ‘엽기적인 그녀’의 여주인공 전지현 사진이 걸려있어서 들어와봤는데 이런 것도 해주네요. 결혼할 때 빼고 아이라이너랑 아이섀도하는 거 처음이에요.” 아이가 둘이나 딸린 아줌마란 사실이 믿어지지 않을 정도로 천진난만하다. “이제 ‘코리안 뷰티(한국미인)’ 되겠네?” 함께 온 수니타 술타키씨가 깔깔 웃으며 옆에서 한 술 더 뜬다. 같은 시간 명동의류 2층 화장품 코너. “골~라 골라”를 외치는 매장 직원 옆으로 샛노랗게 염색한 일본인 관광객 무리가 보인다. 손에는 겨울연가 포스터가 찍힌 지도와 찢어온 잡지가 쥐어져있다. “고노 리푸스티쿠?(이 립스틱이에요)” 매대에 걸린 모델의 립스틱과 똑같은 색깔을 찾는 모양이다. 휴일을 이용해 반짝 여행을 왔다는 기타가와 다에미씨는 “드라마 겨울연가를 보니 ‘지우히메’(최지우의 애칭)도 그렇고 한국 여성들 피부가 너무 고와보이더라고요. 그래서 이번에 화장품도 사고 에스테틱에 가서 피부 관리도 받았어요”라고 했다. ‘코리안 스타일 메이크업’이 한류를 타고 날개를 달았다. 한류 원조인 동남아시아는 물론이고 최근에는 화장품 산업 강국인 일본에서도 드라마 겨울연가의 대흥행으로 ‘한국식 메이크업’과 한국 화장품에 대한 관심이 뜨거워지고 있다. 이태리 타월, 김, 김치…. 한국에 오는 일본 관광객들의 필수 쇼핑 리스트다. 여기에 최근 몇 개 더해진 게 있다. 한류 스타 포스터와 한방 화장품. ‘욘사마’ 열풍에 힘입어 ‘논노’ ‘앙앙’ 등 일본 유명패션잡지에 앞다퉈 한국인들의 피부 관리법이 소개되면서 한국 화장품을 사가는 사람들이 늘고 있다. 특히 일본에서는 아직 생소한 한방 화장품에 대한 관심이 높은 편. 대표적인 한방 화장품인 설화수의 경우 올해 들어 11월까지 7개 면세점에서 판매된 금액이 118억원으로 지난해 같은 기간에 비해 50%나 늘었다. 태평양 관계자는 “웰빙 화장품으로 한국에서 한방 성분의 화장품이 인기를 끌고 있다는 보도가 나면서 찾는 일본인이 많아지고 있다”며 “내년에는 일본에 직접 진출할 계획”이라고 밝혔다. 설화수는 지난 9월 홍콩에 해외 매장 1호를 열었다. LG생활건강도 일본인 고객이 늘면서 인천공항 면세점에 체험 부스를 설치했다. 실제로 최근 일본 출판사 ‘다케쇼보’에서 일본인들을 대상으로 한국과 관련돼 가장 얻고 싶은 정보를 조사한 결과, 쇼핑(30%)에 이어 미용(22.5%), 패션(12.5%) 등 패션뷰티가 가장 큰 관심사인 것으로 나타났다. 유명 에스테틱과 코즈메틱숍에서 맞춤형 메이크업과 스파를 이용하는 일본인도 많다. 압구정동에 있는 태평양 디아모레갤러리의 박소은 총괄 매니저는 “일본에서 인터넷으로 예약하거나 국제전화로 문의를 해올 때도 종종 있다”고 말했다. 배용준과 보아 등 한류 스타가 다니는 헤어살롱으로 알려진 정샘물 인스피레이션의 방정미 실장은 “배용준 스타일로 머리를 잘라달라는 일본 여성들까지 있을 정도”라며 혀를 내둘렀다.
한류 열풍의 진원지인 동남아시아와 중국의 젊은 패션 리더들에게 ‘한국 스타일 따라잡기’는 유행으로 자리잡은 지 오래다. 8개월째 한국에서 공부하고 있는 대만 유학생 장페이루씨는 “예전에는 일본 문화가 트렌드를 주도했는데 한국 드라마들이 인기를 끌면서 이제는 한국이 그 자리를 대신하고 있다”고 설명했다. 특히 대장금 속 이영애나 가을동화 송혜교처럼 뽀얀 피부를 갖고 싶어 한국 화장에 관심을 갖는 사람이 많다는 게 그녀의 얘기다. 한국에서는 별로 인기를 끌지 못했지만 의외로 중화 지역에서 히트를 치면서 효자 상품이 된 케이스도 있다. 미용팩인 라네즈 워터슬리핑팩은 국내에서는 별로 팔리지 않았지만, 바르고 씻어내지 않고 그냥 자면 된다는 특성이 번거로운 것을 싫어하는 중국 소비자의 심리와 맞아떨어져 대박을 터뜨렸다. 중화지역 최고 스타인 전지현을 모델로 써 한류 덕을 톡톡히 보고 있는 대표적인 브랜드는 라네즈. ‘전지현이 쓰는 화장품’이라는 이미지 메이킹에 성공해 2002년 4월 홍콩 소고백화점 내에 1호 매장을 연 이후 2년여 만에 상하이 베이징 등 중국 23개 도시와 대만, 인도네시아, 싱가포르 등에도 진출했다. (김미리기자 (블로그)miri.choun.com) (사진=조선영상미디어 유창우기자 (블로그)canyou.choun.com) - Copyrights ⓒ 조선일보 & chosun.com, 무단 전재 및 재배포 금지 - | ||
그 가운데 지우씨가 있어서 행복합니다.
앞으로도 많은 작품과 연기자들이 한류의 중심에 서길 진심으로 바랍니다.
1004님..기사 감사합니다...즐거운 저녁시간 되세요.^^